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关于VI的那些“没面子”的成功和“睡不着”的失败
第一次被客户说“还行”的那个深夜
那是入行第三年，赶一个小团队的基础VI——就是连办公标识都抠细节的那种项目。甲方没预算改方案，我改到第7版时，把原本太“炫”的辅助图形换成了他们仓库堆的原材料的肌理感，没花额外成本，只是蹲在地上拍了三张照片，抠了线条。那天凌晨两点，甲方发了句“就按这个来”，我盯着屏幕看了十分钟，没敢发朋友圈，只是把那个AI生成的无效草稿删了。后来才懂，VI不是给评委看的，是给每天贴标识的行政、拎包装的仓管、对着手册的运营看的。 那次“完美”到被毙的方案
有个项目我花了两个月，做了全套应用规范，连员工胸牌的挂绳宽度都标到毫米，自认是“教科书级的VI”。结果甲方反馈：“太复杂，我们人少用不上”。我坐在楼梯间抽了半根烟，把那套100多页的手册存到了硬盘角落。后来才明白，VI不是设计师的自嗨，是要落地的——能让刚入职的实习生30分钟摸透用法，能让老板不用翻手册就说出“我们的蓝色是这个值”，能让供应商拿到文件直接印，不用问“这个要怎么改”。 AI来了，我攥着那口气没松
现在AI能生成一堆VI雏形，但我知道，那些东西缺了点“温度”。上次甲方要改VI，我用AI出了10套初稿，都被pass了，最后选了我蹲在楼下便利店门口，用手机画的那套——就因为那套里有个小小的、歪歪扭扭的星星，是我那天吃的饭团上海苔的形状，甲方说“这像我们常说的小确幸”。 给同样攥着气的同行的几句碎话
别贪大，就盯着手里的那套VI：把Logo的最小可识别尺寸标对，把办公文件的抬头对齐，把包装的折痕留够，把应用规范写得像说明书一样直白。AI能做快，但做不了你蹲地上拍的那张肌理图，做不了你熬夜改到第7版的那个细节，做不了你攥着那口气不想让客户失望的执念。
VI设计
这几年
攥着那口
着那口气
在细碎里
细碎里找